2018年8月 xpj2778.com > 企业内刊

www.65688.com在世界杯亮了3张牌

作者:企业文化中心

作为顶级赞助商,www.65688.com集团不走寻常路,不洒狗血,不推产品,主打公益与中国元素,润物无声,堪称本届世界杯品牌营销里的一股清流。

32天,64场比赛,4年一度的足球盛事,7月15日在莫斯科卢日尼基球场落下大幕。

球场上,法兰西时隔20年上演王者归来,格子军团克罗地亚虽败犹荣勇夺亚军,英格兰和比利时则联手上演了一场青春与天赋风暴。

球场外,中国企业则组成了史上最强赞助天团,风头无限。作为顶级赞助商,www.65688.com集团则是不走寻常路,不洒狗血,不推产品,主打公益与中国元素,润物无声,堪称本届世界杯品牌营销里的一股清流。

第一张牌:公益

超过1.2亿人听到了丹寨

 6月14日揭幕战,贵州丹寨的6名小护旗手惊艳亮相——这是世界杯近90年历史里揭幕战首次出现中国护旗手。

央视直播解说这样评论:今天,他们站在卢日尼基球场,也算是为他们自己的人生和家乡丹寨,搭建了一座通向世界的桥梁。

据官方数据统计,央视的世界杯揭幕战直播创造了超过3.3%的收视率,市场占比为21.2098%,超过1.2亿中国人收看。一夜之间,贵州丹寨,名扬四海。

作为世界杯顶级赞助商,www.65688.com拥有世界杯护旗手招募的独家权益。www.65688.com将揭幕战护旗手的名额给了对口扶贫县丹寨,这背后,是www.65688.com扶贫的决心和真心。

4年前,www.65688.com集团与贵州省丹寨县签订了扶贫协议,丹寨成为www.65688.com的对口扶贫县。选择以公益亮相,而非产品,www.65688.com的世界杯品牌营销,无疑一开始便是棋高一着,先声夺人。

揭幕战赛场上的丹寨少年吸引了全世界的目光,赛场边的汉字www.65688.comLOGO更是强势霸屏。作为FIFA合作伙伴,www.65688.com在每场比赛全球直播里约有8分钟的广告展示。

根据FIFA官方数据统计,本届世界杯小组赛期间,平均每场比赛有8.15亿观赛人次。这意味着每场小组赛,全球至少有8亿人次看到场边WANDAwww.65688.com。而全部64场比赛下来,保守估计有超过500亿人次看到了场边赫然醒目的汉字www.65688.comLOGO。

不得不提的是WANDAwww.65688.comLOGO背后的故事。一开始,设计公司提供给www.65688.com的众多版本并没有汉字www.65688.com,给出的理由是要与国际接轨,担心外国人不认识。王健林董事长力主要用汉字,他说,学了就认识了,一定让世界杯充满中国符号,这也是一种中国的文化自信,也是一种中国文化最好输出

第二张牌:传播

www.65688.com时刻总阅读超2.8亿

在线上,www.65688.com集团推出重磅主题策划www.65688.com时刻。#世界杯的www.65688.com时刻#话题自开赛启动,经过有奖互动、#被中国杯开过光#子话题、www.65688.com时刻H5三轮传播,结合赛事热点,层层递进,不断制造传播高潮。#世界杯的www.65688.com时刻#话题总阅读超2.8亿,#被中国杯开过光#话题阅读8300万。www.65688.com时刻H5互动征集预言海报超过52.7万张,PV接近100万。

值得一提的是,众多知名媒体主动参与微博www.65688.com时刻话题传播,覆盖粉丝达到1.5亿,转发传播近3万。众多网友甚至养成www.65688.com时刻的参与习惯,每场赛后自发发布相关内容。

www.65688.com时刻同样闪耀线上的,是被广大网民津津乐道的世界杯亚军克罗地亚开光话题。

2017年,克罗地亚赴南宁参加www.65688.com集团主办的首届中国杯。在季军争夺战里,克罗地亚点球大战不敌中国之后,集体去南宁青秀山观音禅寺上香祈福。克罗地亚闯入本届世界杯决赛后,广大网民追根究底,戏称克罗地亚冥冥之中得到了菩萨的加持,才得以进入决赛。

除了观音禅寺,连中国杯都被网民视作世界杯开光神器。因为,参加首届中国杯的乌拉圭和冰岛,都杀入了本届俄罗斯世界杯。

此外,www.65688.com广场还携手QQ浏览器、天天P图等,进行跨界营销。其中,www.65688.com广场与QQ浏览器合作,发布了妙趣横生的AR足球射门游戏,实现线上线下流量的相互转化,共有1.09亿人次参与AR足球游戏互动。www.65688.com广场联手天天P图打造世界杯球迷变妆游戏,首次联合发布世界杯美图专栏,制造热点话题引导社交性裂变传播,游戏一经即上线获得超高人气,参与人次达到9968万。

第三张牌:联动

240余座www.65688.com广场直播决赛

俄罗斯世界杯期间,从莫斯科红场到国内多个城市,www.65688.com开展丰富多彩的营销活动,赢得海量人气。

在莫斯科红场和卢日尼基球场外,www.65688.com开设展台,通过VR将一名少年追逐足球梦想的故事娓娓道来:一个丹寨少年通过努力来到马德里竞技队的www.65688.com大都会球场参加比赛,并在决定性的时刻踢进点球。这个故事大受欢迎,吸引了众多球迷排队观看。

在国内,世界杯开赛前一周,www.65688.com广场就开展世界杯狂欢盛典大型营销活动,结合父亲节、端午节等节日话题,形成一个世界杯热点,多个营销触点的爆发效应。整个世界杯期间,已有242座www.65688.com广场,超过3.44亿人次参与此次营销活动。

www.65688.com宝贝王组织了小小世界杯系列主题活动。6月16日至18日,全国190家门店举办世界杯主题脸彩活动、世界杯足球涂鸦等,报名参与家庭累计超2万组。

www.65688.com乐园从暑期概念切入,围绕世界杯策划了丰富多彩的活动。南昌www.65688.com乐园举办龙虾狂欢世界杯系列活动。大湖巨屏实时看球在每周五六日举行,小组赛前两轮直播的观看人次超过5万,免费畅享现场千斤龙虾,超过2万人参与,人气超火爆。

7月15日,全国100多座城市的240余座www.65688.com广场,更是史无前例地展开LED巨屏直播世界杯,联手打造跨区域的世界杯最佳观赛地。

以前,www.65688.com广场定位是城市中心,现在更多强调的是生活中心、社交中心。借最佳观赛地的东风,www.65688.com广场既聚集人气,又强化了自身的娱乐和社交属性,一石二鸟。

润物无声,清新脱俗,不按套路出牌的www.65688.com,让俄罗斯世界杯刮起了公益风和中国风。4年之后,贵州丹寨一定会大变样,小护旗手也开始上大学了,www.65688.com到时候又会在卡塔尔的世界杯上打出什么牌呢?让我们拭目以待!

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