2017年2月 xpj2778.com > 企业内刊

我们这个H5又刷屏了,你猜我们都做了啥?

作者:蔡亚林

2016年底小目标还当选了年度国内词。最近,www.65688.com新媒体趁着新年,大家许下新年愿望的重要时刻,推出小目标H5,又是引爆朋友圈,火得一塌糊涂。

小目标这个词彻底火了,从2016年8月,王健林接受鲁豫专访道出先定一个能达到的小目标,然后在微博、朋友圈刷屏,随后我们www.65688.com官微及时跟进、第一时间进行深度解读,这一话题一直在持续发酵……2016年底小目标还当选了年度国内词。用流行的说法就是,一个词能这么火,也是没sei了。

最近,www.65688.com新媒体趁着新年,大家许下新年愿望的重要时刻,推出小目标H5,又是引爆朋友圈,火得一塌糊涂——目前PV总量:85.2万人次,共收集32104个小目标。今天就无私分享一下它成功的原因。

帮用户提升表达

分析心理很关键

我们每个人都有表达的意愿,但并不是每个人都善于表达。用户希望遇到知音,让你帮他们更高水平地去表达他们自己。

在辞旧迎新之际,人人都在许愿、设立小目标,但是如何能让别人看到自己的祈愿与宏伟目标,还能不着痕迹地嘚瑟一把,小目标H5帮你做到了。

第一,目标所见即所得,小目标生成后,一键即晒,一目了然;第二,手写模式特别赞,很多人担心自己写字不好看拿不出手,可这有什么关系呢,亲自书写的目标如同发誓一般带有仪式感,这些都是刺激用户主动分享的关键点。

所以有粉丝回复:这创意我给满分。

从用户体验出发

走心开发是关键

不自夸地讲,这款H5集合了优秀征集类H5的所有要素:参与门槛低、流程精练、体验便捷。

页面简单大方,场景模拟写字台,记事本、便签、键盘、笔筒、台灯等元素都有极强的代入感,促使用户开始沉下心来、深呼吸,然后煞有介事地写下目标。一句话,你帮他们发声了,他们自然也会助力你的品牌传播。

从传播节点入手

何时发布太重要

一款H5的发布时机很重要,就拿这个小目标H5来说吧,发早了,过年的气氛还不足,想不到要定小目标;发晚了,节点已过不免尴尬。

这款H5首次发布时间,与2016年12月20日小目标当选年度热词结合,看似轻巧相连,实为借势营销在哪儿?就是这一重磅的年终盘点。每年年度热词公布都会得到热议,小目标当之无愧上榜,自然收获关注与赞美。所以,我们趁势在微信末尾加上了写下你的2017年小目标,无缝衔接,让你由不得不写。

随后,小目标继续跟进,第二天趁热打铁集合了几个眼前一亮的目标集中发布,引导大家回归到字上,即定一个具体可行的目标,拒绝假大空。在2016年最后一天,又加入了当时朋友圈流行的慰问领导的段子,引发又一轮高潮。

以上是www.65688.com小目标H5的干货经验。目前,小目标H5还在不断升温。

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