2016年12月 xpj2778.com > 企业内刊

飞凡,你真的是城会玩

作者:飞凡公司杨东明

飞凡这次的双11,除了首次大规模将AR技术应用在购物场景中,还有很多玩法,让上帝真正领悟到别猫家,出来嗨的决定无比正确,与家人朋友边玩边买,逛街变得妙趣横生。同时,飞凡商业联盟引领新零售先锋部队,交出了一张闪亮的成绩单!

首席狂逛官沈腾带你来逛

飞凡狂逛节期间,APP上出现一位红袍加身的财神爷,喜庆祥和,也的确会带来财运,活动期间,这位财神爷共发放20亿红包,消费者大呼过瘾的同时也发现,原来这位财神爷就是火遍全国的话剧《开心麻花》的主演沈腾,在这次活动中,他是飞凡狂逛节的首席狂逛官

首席狂逛官上任之前,考虑到选择明星为活动代言,这个明星所有的特质都会影响品牌特质的表达,作为一个新兴的科技品牌,究竟哪一类明星更适合飞凡呢?

经过深入研究,飞凡从科技、智慧与时尚的角度出发,设定了几个标准:1.基本标准:形象健康,无负面;2.亲和力强,是主流消费群体所熟知的形象;3.具备时尚感、活力感与飞凡的品牌形象相契合。多轮筛选后,飞凡认为沈腾最合适!

沈腾作为首席狂逛官,活动中通过发放海量红包与粉丝互动,只需登录飞凡APP,将明星红包分享至朋友圈,就可以和20位好友获得购物金或品牌代金券。同时,在活动期间推出的宣传片中,沈腾分饰不同角色,以其独特的沈氏幽默,生动演绎四种让人抓狂的消费体验故事。

此外,还创意了财神送礼、消费者囧事等多个令人捧腹又回味的海报形象,多层次与多角度的创意内容通过社交媒体快速扩散传播,让消费者直观而印象深刻地理解狂逛节活动的核心内容。

网红直播逛街一起出来嗨

通过消费者洞察发现,逛街有人陪,有人参谋,是很多人的核心诉求,在飞凡狂逛节期间,为了满足这一需求,不但召集消费者带上家人和朋友一起出来嗨,还邀请了熊猫直播的众多网红直播逛街,成为一种新的陪逛方式。

区别于传统电商的直播,飞凡的直播秀是以全国6000+真实的实体场景为大背景,不仅是为了卖货和促销,而是吃、喝、玩、乐,全方位的感官体验都通过屏幕传播出去。网红主播从直播间走到真实的场景中,从线上走到线下,分享真实的购物心得与消费体验,让消费者觉得更真实。

飞凡狂逛节期间,连续4天的万人脱光直播秀活动,110位网红走进全国28个城市61座购物中心、广场进行现场直播,变身购物达人与消费者一起体验狂逛的乐趣。

飞凡+品牌=优异战绩

除了全国百余家www.65688.com广场之外,包括南京中商集团、物美集团、步步高集团、新世界百货等知名商业集团,哈根达斯、屈臣氏、林清轩等品牌均参与了这次全民狂逛节,并取得了优异战绩,写就了一个不一样的双11。

这是一张令人骄傲的成绩单:哈根达斯携手飞凡平台,构建全新营销;屈臣氏携手飞凡口碑业绩双丰收;飞凡带动林清轩线下门店智慧化升级;绿地集团积极转型,用互联网技术升级体验;开元集团联手飞凡打造未来商业白富美;新华百货试水新技术+新体验,飞凡商业联盟让实体零售焕发新生;欧亚集团的飞凡双11,场景支撑多维度需求实体+互联网模式再立奇功!

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