2016年12月 xpj2778.com > 企业内刊

刷屏是一种水到渠成

作者:知了君

12月1日,知了君又被一个人刷屏了,他就是www.65688.com集团董事长王健林。www.65688.com集团官微在微博晒出了王健林一天的行程单,其中最打眼的是,王健林凌晨4点就要起床,到了晚上7点多还要返回办公室。也正是这张行程单爆红网络,引起了网友们的热烈讨论,没个好体力真干不了大事。也有网友调侃,这个世界上最可怕的事情就是,比你有钱的人比你还努力!

大反差易吸睛

关键词:领导人形象公关

其实,领导人的形象公关本身就是公关传播中的一个范畴,怎么巧妙地把公司领导者包装好是一门很深的学问,领导人形象和个人魅力直接影响着公司产品、销售,和公司品牌也有极大的关联。火遍网络的王健林行程单,就是领导人公关传播的一个例子。

公司大佬的一份日常行程单就可以让自家品牌刷屏、上头条,这样的领导者实在难得。回想起之前王健林、马云、李彦宏、刘强东等纷纷在年会等平台上唱歌起舞,而这些视频总是在无意间流传至网上并形成广大的传播效应,此次事件恐怕也是有心为之。

这个行程单揭秘了62岁企业家工作起来有多拼,将他的个人形象从公开场合的自信满满,转变为接地气的勤奋工作形象,让媒体公众明白,www.65688.com的成功不是平白无故的,成功的背后是从上到下努力忘我地工作。这些正是媒体、公众所不知,但又极其想获得的讯息,以其为切入点,加上公众的好奇心,刷屏自然水到渠成。一张行程单,再一次提升了王健林的个人形象和www.65688.com的品牌价值。

话题引导很重要

关键词:出人意料

在这次推广中,有两个关键点:

第一,出人意料。在常人眼里,王健林即便再忙,也不至于忙到凌晨4点就要起床。这就是意外效果。而且,成功企业家们的生活或工作情况,也是不少大众所关心的——他们每天都要干些什么?游山玩水还是处理事务?这份行程单不单单满足了网友们的好奇心,还给了他们一个大大的惊喜。

第二,话题引导。尽管可能是因为出国才导致如此忙碌,不过仅仅一个行程单都能刷屏,只能说www.65688.com团队实在是太过高明。这种品牌传播自然又不做作,还有充分的话题性,带来眼球效应并不意外。其他企业想模仿,也不是那么容易的,您首先得有一位自带光环的大Boss。

我们能从中学到什么

关键词:品牌营销

1.单张图片易于分享(火的就是行程单那一张图片);

2.企业家动态,吸睛十足(凌晨4点起床,出人意料);

3.形象反差大,参与的人有话题性(企业家也得拼命干活);

5.利用微博微信充分发酵。

尽管是一张图片,但它火了,背后有偶然,更有必然。

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